初めてでもOK！インスタントウィンキャンペーンのやりかた【無料チェックリスト】Vol.2

認知度アップやECサイトへの集客に大きな効果が見込める、「Twitterインスタントウィンキャンペーン」。気にはなるけど、具体的にどうやって始めればいいか分からないとお困りのマーケ担当者も多いようです。

この記事では、PARKLoTが開催したキャンペーンを例に、Twitterインスタントウィン開催のために必要な4ステップのうち、ステップ3、ステップ4を解説します。

ステップ1・2を未読の方はこちらから先にお読みください。

この記事は次のような人にオススメです！

• Twitterインスタントウィンを初めて開催したい
• きちんと販促につながるTwitterキャンペーンがやりたい
• キャンペーンツールの導入を検討している

ステップ3：応募の方法と結果通知は？

例）

• キャンペーン名：ハロウィンキャンペーン第2弾！アマゾンギフト券大量プレゼント！
• 参加方法：フォロー＆リツイート
• 結果通知：当選者のみ、即時自動DM送信（インスタントウィン）
• 当選DM：下記画像参照
• 実施期間：10月18日7:10 〜10月24日23:59 の7日間
• 応募要項：https://goodluck.park-lot.com/campaigns/1297
• プライバシーポリシー：https://www.park-lot.com/privacy
• お問い合わせ先メールアドレス：cs@park-lot.com

＜キャンペーン名＞

PARKLoTでキャンペーンを開催する場合、自動で詳細ページが作成されます。そこに表示されるキャンペーン名を設定しましょう。「クリスマスキャンペーン」「フォロワー3万人突破記念キャンペーン」など、イベントと絡めたりストーリー性のある設計だと、さらにエンゲージメントが期待できます。

＜参加方法＞

できるだけ、参加者が簡単に応募できるようにしましょう。

今回は、

1. PARKLoT公式アカウントのフォロー
2. キャンペーンツイートのリツイート

で応募が完了する設計にしました。

＜結果通知＞

結果通知については、

• タイミング（応募すぐか、〆切後か）
• 手段（自動DM、手動送付DM、リプライ、その他）

を、必ず「作業コスト」と併せて計画しましょう。

今回は、PARKLoTの「デジタルコードDM自動送付機能」を使いました。この機能を使えば、参加者が応募すると、すぐに自動でDMが送られます。DM内には、事前にCSVファイルで共有したデジタルコードが挿入されています。応募したその場で当たりがわかり、当たった場合すぐに景品がゲットできるので、参加者にとってワクワクうれしい設定です。それだけでなく、事前にギフト券を購入してセットしておくだけなので、作業コストも大幅に削減できるため、開催者にもうれしい設定となっています。（作業負担増加・ミス防止の観点から、当選30名前後が、自動DMツールを導入する目安です。）

また、ここで気をつけたいのがTwitterのDM送信上限（1,000件/日）・リプライ送信上限（2,400件/日ツイート・リツイート含む）です。上限を超える予想がされる場合は、対応が必要です。しかし、今回のように当選者100名にのみDMを送る設定であれば、問題ありません。

＜当選DM＞

「デジタルコードDM自動送信機能」では、デジタルコードより上部の文言はデフォルトです。開催者からのメッセージは、デジタルコードより下部に載せることができます。自社サイトやEC、LPへの誘導も可能です。

今回は、継続したキャンペーンへの参加と、懸賞ポータルサイト「PARKLoT」のURLを掲載しました。

＜実施期間＞

今回は、連続した7日間としました。

最初は、3日〜7日間での実施がおすすめです。実施後、反応を確認してから次回開催の期間を検討しましょう。

＜応募要項＞

今回は、PARKLoTのデフォルトページを利用しました。

＜プライバシーポリシー＞

こちらも、今回はPARKLoTのデフォルトページを利用しました。

＜お問い合わせ先メールアドレス＞

自社のお問い合わせ用メールアドレスを設定しました。

ステップ4：キャンペーンツイートはどんな投稿？

＜投稿本文＞

投稿には、以下を含めましょう。

• （必須）応募方法

  ・フォローするべきアカウントはどれか

  ・リツイートするべきツイートはどれか

• （必須）〆切日
• （必須）結果確認方法

  ・PARKLoTでギフト券自動配布機能を使う場合、当選者にのみDMが送信されます。

• （任意）ハッシュタグ

  ・よく使われるハッシュタグなど、「次の文字との間に半角スペースを入れる」のを忘れずにつけて入力します。

＜バナー＞

バナークリエイティブの品質は、キャンペーンの盛り上がりに直結します。バナーは、サービスの雰囲気に合わせつつも、タイムライン上で目を引き、ユーザーが思わず参加したくなるようなデザインが理想です。今回は、プロのデザイナーさんに依頼して、ハロウィンの楽しさを表現し、かつ情報を読み取りやすいバナーを作成いただきました。

開催〜振り返り

PARKLoTは自動投稿システムなので、管理画面からキャンペーンを作成した場合は、その後の作業はありません。しかし、ツイートが投稿されたらプロフィールに固定表示（ピン留め）する・定期的にリツイートするなどして、キャンペーンをさらに盛り上げましょう。PARKLoT公式アカウントでは、当選報告ツイートをいただくこともあります。「ご参加ありがとうございます！」の気持ちを込めて、リアクションをするのも大事です。

開催期間が終わったら、KPIを確認します。結果をもとに今回のキャンペーンについて分析し、次回開催では改善できるようにしましょう。Twitterキャンペーンは、継続的に行うことでより効果が高まります。キャンペーン回数をこなしながら、販促目的につながるような企画を開催していくのがコツです。

まとめ

各項目の説明とチェックリストを使えば、成果につながるTwitterフォロー＆リツイートキャンペーン（インスタントウィン）が企画できます。当選人数を減らし後日抽選にして手動で開催するなど、アレンジのきく内容になっていますので、貴社のTwitterアカウントでもぜひ実施してみてください。

チェックリスト

インスタントウィン企画チェックリストをご用意しましたので、ぜひお使いください！