訴求効果ピカイチ!! 手軽で効果的「SNS広告」2大スタイル徹底解説～フォロー＆リツイートキャンペーンとハッシュタグキャンペーンどちらをやるべき？ ～

フォロー＆リツイートキャンペーンの特徴

最も手軽で、キャンペーン参加者にとって参加しやすいのがこの「フォロー＆リツイートキャンペーン」。キャンペーン参加者は特定のアカウントをフォローし、ツイートをリツイートします。

ご存知のとおり、リツイートはユーザーにとっても比較的ハードルが低く受け入れられやすいもので、ブランド認知が低い企業やサービスにも最適です。「あまり知らない会社（サービス）だけど面白そう」という心理を生かすにはリツイートは非常に有効な手段です。

リツイートに比べてアカウントのフォローは、参加者にとって比較的ハードルが高い行動になります。しかし、自社の非売品ノベルティやAmazonギフトカードなどの目を引く景品を用意することでフォローに対する精神的な障壁を下げることもできるので工夫をしてみましょう。

肝心な広告効果としてはリツイートをするという条件もあるので一時的なフォローのみと異なり拡散性が非常に高く、多くのユーザーの目に留まるキャンペーンといえるでしょう。

一方のデメリットはフォロワーの増加こそ見込めるもののリツイートだけで製品やサービスへの深い理解を得るのは難しいというものです。

ハッシュタグキャンペーンの特徴

もう一手はハッシュタグを使ったキャンペーン。アカウントをフォローし、特定のハッシュタグをつけて投稿するパターンです。

例えば「#ABC製品との思い出」というハッシュタグを作りABC社の製品を使っている写真を募集する企画などが考えられます。

このキャンペーンの大きなメリットは消費者が自社製品やサービスを使っている「リアル」を伝えることができることです。「宣伝臭さ」が大きく減り、より効果的な広告訴求ができると考えられます。しかし逆に考えると多くのユーザーに対して企業の認知度がありサービスがすでに使用されていることが前提です。

スタートアップ企業であったり、クラウドファンディングであったり「初めまして」のユーザーが多いケースではあまり相性がよくありません。すでにある程度ブランド認知がされているメーカーやサービスに最適なプランとも言えますね。

まとめ

一長一短がある「フォロー＆リツイートキャンペーン」と「ハッシュタグキャンペーン」ですが、前者はスタート間もないサービスや認知度の低い企業に、後者はすでに認知度があるサービスや企業に向いています。

特に流動的で人も話題も流れが急激なTwitterにおいては、企業の成長とともに柔軟に広告戦略を変えていくことが重要です。